설명
기술 집약적 환경에서의 마케팅으로, 기업 구매 과정에 중점. 구매자 행동, 경쟁 및 환경 분석, 제품 및 서비스 혁신의 기획과 실행, 도입 초기 단계의 타겟팅 및 포지셔닝, 성장 단계에서의 관리, 성공 추적 및 비상계획 수립.
원문 참조 텍스트
Marketing in technology-intensive environments, with focus on business buying processes. Buyer behaviour, competitive and environmental analysis, planning and implementation of product and service innovations, targeting and positioning in the early stages of introduction, management through the growth stages, tracking success and contingency planning.
출처 및 참고문헌
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출처 참조 : https://calendar.carleton.ca/grad/courses/MKTG/