説明
技術集約型環境におけるマーケティング、特に企業購買プロセスに焦点を当てる。買手行動、競合および環境分析、製品・サービスイノベーションの計画と実施、導入初期段階でのターゲティングとポジショニング、成長段階での管理、成功の追跡とコンティンジェンシー計画。
原語による参照テキスト
Marketing in technology-intensive environments, with focus on business buying processes. Buyer behaviour, competitive and environmental analysis, planning and implementation of product and service innovations, targeting and positioning in the early stages of introduction, management through the growth stages, tracking success and contingency planning.
出典と参照
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出典の参照 : https://calendar.carleton.ca/grad/courses/MKTG/